"신문사가 독자 분석할 수 있게 아웃링크 필요"
"신문사가 독자 분석할 수 있게 아웃링크 필요"
  • 류희진 기자
  • 승인 2018년 10월 11일 21시 40분
  • 지면게재일 2018년 10월 12일 금요일
  • 2면
  • 댓글 0
이 기사를 공유합니다

신문협회 발해인 세미나
11일 청주그랜드플라자호텔에서 열린 신문협회 발행인 세미나에서 회원사 발행인들이 홍성철 교수의‘종이신문 독자 특성 및 차별화 전략’에 관한 주제발표를 듣고 있다.
“신문사들이 자신의 독자에 대한 상세한 독자데이터를 확보하는 것은 전제다. 이러한 기반 위에 종이신문의 독자 전략은 기존 독자(종이신문 순이용자+종이·디지털 신문 독자)를 최대한 유지하며 디지털 뉴스만 소비하는 뉴스이용자를 타깃으로 해야 한다”

11일 충북 청주시 그랜드플라자호텔에서 열린 신문협회 발행인 세미나에서 홍성철 경기대 미디어영상학과 교수는 ‘종이신문 독자 특성 및 차별화 전략’에 관한 발제를 통해 이같이 강조했다.

홍 교수는 “종이신문의 광고 수익을 대체할 다른 수익원은 현실적으로 종이신문과 디지털뉴스의 구독료 수입을 올리는 것이 가장 유력한 대안이다”며 “종이신문의 구독료 비중을 높이기 위해서는 무엇보다 현재 ‘뉴스는 무료’라는 국민적 인식의 전환이 필요하다”고 말했다.

홍 교수는 특히 “디지털 뉴스소비가 포털 중심으로 이뤄지면서 개별 언론사들의 독자 분석이 어려운 실정이다”며 “신문사가 직접 독자 데이터를 확보하고 이를 기반으로 한 타깃 마케팅이 가능하도록 아웃링크가 필요하다”고 강조했다.

류희진 기자의 다른기사 보기
류희진 기자
류희진 기자 hjryu@kyongbuk.com

포항 남구지역, 의료, 환경, 교통, 사회단체 등을 맡고 있습니다.


댓글삭제
삭제한 댓글은 다시 복구할 수 없습니다.
그래도 삭제하시겠습니까?
댓글 0
댓글쓰기
계정을 선택하시면 로그인·계정인증을 통해
댓글을 남기실 수 있습니다.