KBS.MBC.SBS 등 방송3사는 한일월드컵 폐막에 맞춰 잇따라 새 일일연속극을 편성하거나 새롭게 단장해 시청자들의 시선 잡기에 나섰다. 저녁 프라임시간대 방영되는 드라마는 뉴스를 비롯해 앞뒤 프로그램의 시청률에까지 영향을 끼치기 때문에 방송사들은 시청률 변화 추이에 촉각을 곤두세우고 있다.
현재 방영 중인 일일연속극은 MBC TV‘인어아가씨’(오후 8시20분), KBS 1TV‘당신 옆이 좋아’(오후 8시30분), SBS TV‘오남매’(오후 8시45분)까지 3편. 여기에오는 15일부터 KBS 2TV‘결혼합시다’(오후 9시20분)가 합세한다.
현재 박빙의 승부를 펼치고 있는 드라마는‘인어아가씨’와‘당신옆이 좋아’. TNS(서울)에 따르면 7월 첫째주에는‘당신…’이 시청률 13.4∼19.7% 를 나타내며 11.0∼17.8%를 보인‘인어…’보다 앞서다가 둘째주 들어서는‘인어…’가‘당신…’를 앞지르고 있는 추세다.